Дизайн корпоративных сайтов и брендирование

Корпоративный сайт — это визитная карточка компании в сети Интернет. Его задача — представлять компанию профессионально, подчёркивая её ценности, миссию и уникальное торговое предложение. Именно поэтому дизайн корпоративных сайтов тесно переплетается с процессом брендирования — созданием целостного образа бренда, включающего визуальные элементы, тона общения и позиционирование.

Эта статья посвящена принципам, правилам и лучшим практикам разработки дизайна корпоративных сайтов, а также вопросам, связанным с укреплением имиджа бренда через веб-ресурс.

Принципы разработки дизайна корпоративного сайта

1. Фирменный стиль и айдентика: Прежде всего, корпоративный сайт должен демонстрировать единый фирменный стиль компании. Сюда входят логотип, цвета, шрифты, слоган и прочие элементы, формирующие образ бренда. Вся эта совокупность образует основу айдентики — системы идентификации бренда.
2. Соответствие миссии и ценностям компании: Сайт должен поддерживать общее направление развития компании, транслируя ценности, которыми руководствуется руководство. Информационная архитектура, стиль подачи материала и подача контента соответствуют философии бренда.
3. Удобство и простота использования: Пользователю должно быть удобно искать необходимую информацию, перемещаться по страницам и получать представление о деятельности компании. Корпоративный сайт обязан обеспечить высокий уровень user experience (UX), предлагая простоту и лаконичность интерфейса.
4. Профессиональный дизайн и высокая техническая реализация: Качественный дизайн и хорошая техническая составляющая формируют первое впечатление о серьёзности намерений компании. Структурные элементы, высококачественные изображения и грамотная работа с графикой необходимы для укрепления доверия пользователей.
5. Безопасность и конфиденциальность: Многие посетители оценивают надёжность компании по наличию защищённых протоколов передачи данных (HTTPS), SSL-сертификата и прочему обеспечению информационной безопасности. Всё это также относится к профессиональному образу компании.

Процесс брендирования через корпоративный сайт

Процесс брендирования начинается задолго до разработки самого сайта. Вот шаги, необходимые для успешного воплощения концепции бренда в цифровом пространстве:

1. Определение ценностей и отличительных черт бренда: Компании важно ясно осознавать собственную философию и отличительные черты, чтобы передать их через сайт. Ответственность, инновационность, профессионализм — вот лишь несколько качеств, которые могут стать основополагающими в представлении компании.
2. Создание визуального ряда: После осознания идей и концепций необходимо подобрать соответствующие визуальные образы. Обычно сюда входит разработка логотипа, выбор фирменных цветов и типов шрифтов, создание уникальной стилистики и стандартов оформления.
3. Продвижение единства восприятия: Весь материал на сайте должен говорить языком единого бренда. Информация, представленная в одном стиле, формирует устойчивый образ компании в сознании пользователей.
4. Постоянное поддержание целостности образа: Компания должна следить за соблюдением разработанных стандартов на всём протяжении существования сайта. Любые изменения в структуре или подаче контента требуют согласования с общим брендом.

Лучшие практики брендирования на примере известных компаний

Многие известные бренды демонстрируют превосходные образцы брендированного корпоративного дизайна:

• Apple: Элегантный, минималистичный стиль Apple поддерживается на всех уровнях, начиная от упаковки продукции и заканчивая дизайном сайта. Белый фон, чистый шрифт и монохромная гамма символов передают атмосферу утончённости и лёгкости.
• Google: Корпорация Google известна своим ярким, разноцветным стилем, который проявляется как в логотипе, так и на самом сайте. Легкая игривость сочетается с современным функционалом, создавая уникальный опыт взаимодействия.
• Adidas: Бренд Adidas строит свой сайт вокруг спортивных мотивов и активного образа жизни. Графика, иллюстрации и тексты поддерживают идею движения вперёд и стремления к совершенству.

Выводы

Корпоративный сайт представляет собой важный инструмент коммуникации и презентации компании в Интернете. Успех его дизайна зависит от понимания принципов брендирования и умелого применения соответствующих техник. Ясность представления, профессиональный подход и постоянный контроль позволят создать эффективный цифровой ресурс, укрепляющий репутацию и способствующий развитию бизнеса.