В выдаче почти не осталось бесполезных сайтов. Для владельцев сайтов это означает, что сайт не может быть эффективным без качественного контента.
Чтобы сайт имел хорошие позиции в выдачи у него должны быть хорошие поведенческие факторы: посетители должны удобно находить нужную информацию, просматривать много страниц, долго находиться на сайте, активно взаимодействовать с сайтом и в итоге оформлять заказ.
Яндекс начал учитывать юзабилити сайтов еще в 2011 году. За 15 лет ему удалось сильно снизить вес ссылочной массы, как фактора ранжирования при формировании поисковой выдачи.
Чем более полезная для посетителей информация и чем проще она воспринимается, тем выше конверсия сайта.
Получается, работая с улучшением сайта, вы получите лучшие позиции и лучшую конверсию, а значит прибыль от сайта увеличится экспоненциально.
Неужели иметь высокоэффективные сайты смогут только лидеры рынков, вкладывающие громадные средства в рекламу? Чтобы понять это, ответим на несколько важных вопросов.
Развитие интернета и упрощение поиска информации в интернете ведет к закономерному снижению оффлайн-торговли за счет быстрого повышения доли интернет-заказов. Даже Ваши постоянные клиенты могут найти в интернете более выгодные предложения Ваших конкурентов или больший откат.
Тех, кто в топе поисковиков.
До 2012 года в топ можно было легко попасть за счет большого количества ссылок на продвигаемый сайт. Сегодня это уже не сработает. Почему? Еще в далеком 2010 поисковики заявили, что основным фактором при отборе сайтов в топ станет полезность сайтов для посетителей. «Полезный» сайт – тот, на котором пользователь остановит свой выбор и сделает заказ. Поэтому только «полезные» сайты с высокой отдачей будут находиться в топах поисковиков, будут самыми посещаемыми, и именно на них придётся львиная доля интернет-заказов.
Менее полезные для посетителей сайты обречены на низкую отдачу: при 1000 посетителей будут единицы заказов (в лучшем случае). К тому же, количество посетителей, попадающих на сайт через поисковые системы, будет мало. Их придется привлекать за счет более дорогой рекламы.
Классическая схема создания и продвижения сайта.
Привлечение посетителей достигается за счет оптимизации сайта под поисковики и закупки внешних ссылок (набор ссылочной массы), что фактически является обманом поисковиков.
Чтобы сайт имел высокую отдачу и был посещаемым, необходимо сделать его максимально полезным для посетителей, постоянно информируя обо всем, что касается сотрудничества, услуг и товаров. А как поддерживать актуальность информации на сайте? Конечно, обновляя ее и добавляя все самое важное (особенно то, что будет «цеплять» посетителей). Да, в редких случаях целесообразно создать сайт заново, но чаще всего достаточно его правильно развивать и поддерживать.
Для Вас мы готовы провести бесплатный аудит Вашего сайта и разработать маркетинговый план его развития.
Мы понимаем, что у Вас много важных дел, и, возможно, беседовать с нами о проблеме развития сайта у Вас нет времени. Но наверняка завтра Вас еще больше затянут оперативные дела, и Вы забудете об этой проблеме, а затраты времени и денег на создание сайта (и, возможно, его продвижение) окажутся напрасными. Или Вы попросту забудете часть информации, представленной в этом документе, и посчитаете развитие сайта бесперспективным.