Глубина просмотра: метрика вовлеченности

Что измеряет эта метрика

Показатель глубины просмотра демонстрирует, насколько эффективно сайт удерживает внимание посетителя и стимулирует его к изучению других разделов.

• Сеанс. Период активности пользователя на сайте без длительного перерыва.
• Просмотр. Загрузка любой страницы ресурса в рамках одного сеанса.
• Среднее значение. Общее количество просмотров делится на число сеансов.

Влияние на SEO и бизнес

Высокая глубина просмотра положительно сказывается на продвижении сайта и достижении коммерческих целей.

• Поведенческие факторы. Поисковые системы считают сайт полезным, если пользователи изучают много страниц.
• Время на сайте. Больше страниц обычно означает больше времени, проведенного на ресурсе.
• Перекрестные продажи. Возможность показать пользователю дополнительные товары или услуги.
• Лояльность. Глубокое изучение сайта формирует доверие к бренду.

Способы увеличения глубины просмотра

Существует ряд технических и контентных приемов для стимулирования переходов между страницами.

• Внутренняя перелинковка. Размещение ссылок на связанные материалы внутри текста.
• Блоки рекомендаций. Виджеты похожих товаров или статей в конце страницы.
• Хлебные крошки. Удобная навигационная цепочка для перехода в разделы.
• Качественный контент. Интересные материалы motivate пользователей читать дальше.
• Открытые ссылки. Настройка внешних ссылок на открытие в новой вкладке.

Нормальные значения показателя

Оптимальная глубина просмотра зависит от тематики сайта и типа контента. Универсальной нормы не существует.

• Интернет-магазины. Хорошим показателем считается 5-10 страниц за сеанс.
• Новостные порталы. Может достигать 10-15 страниц при чтении ленты.
• Корпоративные сайты. Обычно 2-4 страницы для изучения услуг.
• Лендинги. Глубина всегда равна 1, так как страница одна.

Инструменты для анализа

Для отслеживания метрики используются популярные системы веб-аналитики, предоставляющие детальные отчеты.

• Яндекс.Метрика. Отчет содержит данные по глубине просмотра в разделе поведения.
• Google Analytics. Метрика страниц за сеанс доступна в стандартных отчетах аудитории.
• Вебвизор. Позволяет увидеть реальный путь пользователя по сайту.
• Карта ссылок. Показывает, какие элементы интерфейса используются для переходов.