Разработка фирменного стиля

Что такое фирменный стиль и каково его значение?

Фирменный стиль компании — это определенный набор отличительных черт, позволяющих потребителю моментально выделить вашу компанию, ваши товары и услуги среди конкурентных. Создание фирменного стиля — то, с чего должна начинаться любая организация. Именно грамотно разработанный фирменный стиль является одним из критериев, влияющих на формирование имиджа компании и рост ее деловой репутации. Надежность и уверенность в партнерских отношениях, оказание должного доверия — вот что обеспечивает фирменный стиль компании.

Каковы элементы фирменного стиля?

Какие элементы характерны для фирменного стиля? Это определенный набор графических, цветовых, типографических и словесных элементов, соотношение которых обеспечивает не только визуальное, но и смысловое единство предлагаемых товаров, услуг, оформления стиля компании (внутреннего и внешнего), а также любой информации, касающейся данной организации.

Базовые элементы фирменного стиля:

логотип;
фирменный знак;
фирменный набор шрифтов;
фирменная цветовая гамма;
фирменный слоган, лозунг;
корпоративный герой.

Что входит в разработку фирменного стиля

разработка дизайна логотипа;
разработка уникального дизайна сайта;
разработка рекламных слоганов;
разработка дизайна бланков, папок, визиток, конвертов и пр.;
рекомендации по разработке материалов рекламного характера;
рекомендации по разработке стиля сувенирной продукции;
рекомендации по оформлению транспорта компании и униформы.

Преимущества разработки фирменного стиля

	безошибочная идентификация товаров и услуг компании на рынке;		повышение эффективности рекламных кампаний;
	формирование положительного имиджа компании (имиджа надежного партнера);		повышение лояльности сотрудников компании, формирование корпоративной культуры.
	минимизация затрат на представление нового товара;

Разработка логотипа как основной составляющей фирменного стиля

Логотип представляет собой оригинальное, уникальное начертание полного или сокращенного наименования компании. Создание логотипа актуально для тех компаний, цель которых — сделать товар, услуги (а вместе с тем и компанию) запоминающимися, узнаваемыми. Использование логотипа является отличным маркетинговым ходом, без которого бессмысленно проведение рекламных кампаний.

На сегодняшний день рынок всех видов товаров и услуг буквально «кишит» организациями различного уровня. Обеспечивая конкурентоспособность своей компании, стоит задуматься прежде всего о разработке фирменного стиля и логотипа как основной его составляющей.

Признаки качественно разработанного логотипа:

долговечность, универсальность;
уникальность;
оригинальность;
привлекательность;
запоминаемость;
лаконичность;
информативность;
хорошая мобильность и читаемость.

Особенности разработки логотипа

Создание фирменного логотипа — трудоемкий, ответственный процесс, который предполагает прежде всего постановку цели и задач. Как правило, цель создания логотипа едина для всех организаций — обеспечение узнаваемости товаров, услуг и компании в целом. После определения цели можно приступать непосредственно к этапу разработки логотипа. При этом стоит помнить, что логотип и фирменный стиль находятся в отношениях взаимного влияния: логотип является неким концентрированным отражением фирменного стиля, а последний в свою очередь может изменяться в зависимости от особенностей логотипа. При создании логотипа учитываются все нюансы: цветовая гамма, тип шрифта и пр. Все визуальные характеристики имеют огромное значение, поэтому при создании логотипа не может быть мелочей.

Логотип должен быть представлен в нескольких вариантах, чтобы заказчик мог выбрать наиболее понравившийся. После ознакомления со всеми вариантами и выбора наиболее подходящего все усилия направляются на совершенствование макета. Такой принцип работы по созданию логотипа обеспечивает достижение результата, учитывающего все пожелания клиента.