CPI (стоимость одного установки) — это финансовый показатель, отражающий затраты на привлечение пользователя, который скачал и установил мобильное приложение.
В продвижении мобильных приложений отслеживание CPI помогает оценивать эффективность рекламных кампаний и распределять бюджет наиболее рационально. Оптимизация кампаний под снижение стоимости установки, правильное таргетирование аудитории и создание привлекательных лендингов или страниц приложения повышают конверсию и обеспечивают рост базы пользователей. Такой подход делает продвижение приложения более эффективным и экономически оправданным.
Формула расчета:
CPI = Общие расходы на кампанию / Количество установок
1. Финансовая прозрачность
Позволяет точно оценить бюджет на привлечение аудитории
Служит основой для прогнозирования ROI
2. Оптимизация рекламных кампаний
Помогает сравнивать эффективность разных каналов привлечения
Выявляет оптимальные источники трафика
3. Бенчмаркинг
Отраслевые нормы CPI варьируются:
Игры: 3,00
Финансы: 10,00
Электронная коммерция: 4,00
География: установки в США дороже, чем в Азии
Платформа: iOS vs Android (разница до 30%)
Сезонность: всплески во время праздников
Конкуренция: насыщенность ниши
1. Таргетинг
Использование Lookalike-аудиторий
Ретаргетинг пользователей, не завершивших установку
2. Креативы
A/B-тестирование баннеров и видео
Локализация контента для разных регионов
3. Партнерские сети
Выбор специализированных DSP-платформ
Работа с инсталл-сетями (AppLovin, Unity Ads)
1. Не учитывает качество установок
2. Требует дополнения другими метриками:
Retention Rate (удержание)
LTV (доход с пользователя)
ROAS (окупаемость рекламы)
Прогнозируемый CPI с помощью ML-алгоритмов
Гибридные модели (CPI + CPA)
SKAdNetwork для iOS-трекинга
CPI остается фундаментальным показателем в мобильном маркетинге, но для полной картины требует комплексного анализа вместе с другими метриками жизненного цикла пользователя.